A sajtótájékoztatón először Pintér Bence, Győr Megyei Jogú Város polgármestere mondott köszönetet az új arculat megvalósulásáért mindazoknak, akik részt vállaltak benne. Mint fogalmazott, „az elmúlt két év egy új korszak nyitánya, amely emberközelibb és frissebb, ezt jeleníti meg a város új logója. Remélem, minden győri számára egy szerethető jelképe lesz a városnak, a címerünk mellett.”

Az új arculatot a tervező Explicit Design Agency társalapítói mutatták be a megjelent intézményvezetőknek, üzletembereknek, valamint a sajtó képviselőinek. „A győri szív dobban” − lépett a mikrofonhoz Kátay Hunor, aki a tervezői folyamat első lépéseitől kezdve prezentálta koncepciójukat. Az arculat- és benne a logóváltoztatás okait indokolva elmondta, hogy rengeteg új hordozó jelent meg a piacon (telefonok, táblagépek… stb.), valamint számos olyan online platform, amelyeken keresztül a város a lakosokkal kommunikálhat, ezért világszerte cserélték le a városok a logóikat, egyúttal megújult vizuális és kommunikációs stratégiákat dolgozva ki. Manapság az önkormányzati feladatok szerteágazó, divizionális feladatai is megkövetelik az egységes rendszert, megjelenést, beazonosíthatóságot.

Győr esetében „bár van egy nagyon jó címer, amely hosszú múltra tekint vissza, nincs mögötte egy olyan komplex rendszer, amely tudatosan végigvihető, és a különböző eseményeken úgy használható, mint egy logó vagy arculati struktúra”. A szomszédos országok városainak ilyen jellegű vizuális megjelenéseit vizsgálva a reprezentatív gyűjtések, a moduláris kategóriájú elemek, a heraldikai típusú és az újszerű megvalósítások közül a célt meghatározva olyan elképzelés mellett döntöttek, amely megőrzi az eredeti címerlogikát, egyben pedig új, könnyen felismerhető és használható jelet hoz létre – hasonlóan például Helsinki, Barcelona, Bécs logóihoz.

Ezután Kovács Szilárd vette át a szót, aki a verbális identitás meghatározásához az arculat egységének megteremtését biztosító „háttér DNS”-ről beszélt, melybe beletartozik a szlogen csakúgy, mint például az érzelmek. Csapatuk olyan alakzatot, formát keresett, amely – a célközönségi fókusz meghatározhatatlansága miatt – minden korosztály számára szerethető. Szempontjaik a következők voltak: hasson az érzelmekre, megtalálhassuk benne valahogyan magunkat, (társadalmi funkciójú) összekötő erőt képezzen, illetve „emlékezetes” legyen. Mindezeket figyelembe véve az új logónak valahogyan a város lelkét kellett megfogalmaznia. De vajon hogyan is „néz ki” a lélek?

Arra jutottak, hogy a lélek összességében egy „puha, kellemes forma”, ám mivel nem fizikai, hanem láthatatlan dolog, nehéz megjeleníteni. Emellett – szakmai szempontból – erőteljesnek is kell lennie a „kiállás” miatt: egyszerre kell működnie önkormányzati szinten (pl. levélpapír fejléc) és a (közösségi) kommunikációs platformokon (naprakészség, dinamizmus) is. És tudnia kell „élményt is okozni” az emberben. A kész végeredmény pedig pontosan úgy néz ki és úgy viselkedik, mint Győr lelkének a megszemélyesítése: (dobogó) szív formájú, tetején a folyók városának szimbólumával, egy lendületes hullámos jellel.

Mivel a tág tartományú célközönség, a város teljes lakossága miatt különböző hangnemet és stílust kell felvennie az arculatnak, a logó mellett egy olyan szlogenrendszert hoztak létre, amely dinamikusan képes működni. A szlogen két tagból áll: a második tag a fix elem, a „lendület” szó, amely minden szempontból lefedi a várost, egyfajta közös többszörösként meghatározó; az első tag pedig cserélhető, mindig többes szám első személyű birtokos szerkezetben fejezhető ki, végtelen felhasználási lehetőséget biztosítva („Szívünkben a lendület”, „Mosolyunkban a lendület”, „Iparunkban a lendület”). A logó pedig – a „lélek megszemélyesítése” koncepció mentén – szlogenként az eredeti „I szív (love) New York” mintájára Győrhöz is teljességgel használható.

A prezentáció befejezéseként Németh Sebestyén látványelemeken és különféle hordozókon történő megjelenések (internetes posztok, applikációs ikonrendszer, városi busz oldala, sportmez, merchandise termékek, Győr turizmusáért díj… stb.) példáin keresztül mutatta be az új arculat vizuális elemeit. Láthattuk azt is, hogy maga a logó egyfajta „ablakként” is működik, ahol a szív belsejébe különféle formák (akár személyek, szobrok) is helyezhetők, és hogy milyen változatokként jeleníthetők meg a közösségi médiában, egészen az A.I.-ban történő felhasználhatóságig.

Zárásként Kósa Roland alpolgármester kapott szót: „Őszintén azt gondolom, hogy egy logónak van mélysége, háttere – mondta el, megerősítve, hogy a mai bemutató célja egyben az volt, hogy a jelenlévők megtapasztalhassák az új arculat jelentőségét, és személyesen kapcsolódhassanak hozzá. − Én azt gondolom, hogy egy város logójának magában kell hordoznia a hagyományt és a megújulást. Ami érték, azt meg kell tartani, meg kell őrizni és tovább kell vinni, arra építeni kell. Amin pedig változtatni kell, ahhoz hozzá kell nyúlnunk – akár mély, strukturális szinten, akár a felszínt megváltoztatva, újrarajzolva.”

Hangsúlyozta, a városvezetés számára elsőrendű, hogy minden folyamatba bevonják azokat a szereplőket, akik potenciálisan véleményt formálnak, és a szakmaiság kiemelt szerepet kapjon. Az új arculat tervezése tavaly kezdődött meg egy nyilvános pályázat meghirdetésével, amely remek párbeszédindító volt, de a kívánt eredményt nem hozta meg a szakmai zsűri számára, ezért egy másik, rövidebb pályázatot is kitűztek, ennek eredményeként nyerte el a megbízást az Explicit Design Agency.

„Győr sokszínű, nagyon erős identitással rendelkező város – ezt tükrözi is a megszületett, letisztult logó, amely könnyen felhasználható, implementálható, intézményeknek, cégeknek saját arculatára szabható, szerethető, és megfelel a mai trendeknek is” − mondta el Kósa Roland. Végezetül arról beszélt, hogy a projekt költséghatékony módon, összesen alig 5 és fél millió forintból valósult meg, és az új arculat bevezetése egy fokozatos folyamat lesz a Városházán, az intézményeken és a cégeken belül. A korábbi korszakokban készült logókat és termékeket pedig újrahasznosítják, a későbbiekben használati tárgyakat készítenek belőlük.

Szilvási Krisztián
Fotók: Győr Megyei Jogú Város Polgármesteri Hivatala

Fotógaléria: Bemutatták Győr megújult arculatát

Győr Megyei Jogú Város Polgármesteri Hivatala fotói

12 kép